新浪科技讯 北京时间11月22日上午消息，据国外媒体报道，随着感恩节而引发节假日购物季的到来，零售商们正在为“黑色星期五”准备一些折扣力度比较大的视频游戏产品，并与沃尔玛、百思买等大型连锁门店一起合作，为一些热门游戏贴上醒目的价格让利标签，以吸引消费者蜂拥至店内购物。
全球视频游戏行业是一个高达640亿美元的市场，该行业目前面临的挑战是，考虑到消费者的现金购买力其实是捉襟见肘的情况，如何才能将一系列近期推出且令消费者翘首企盼的热门游戏产品成功出售。
上周四，美国最大的视频游戏零售商GameStop的CEO保罗·雷恩斯(Paul Raines)表示：“经济形势不好，消费者大多囊中羞涩，他们买不起今年第三季度发布的所有好游戏。”
为了适应这些囊中羞涩的消费者，零售商正在为顶级游戏采取大幅度让利销售的策略，比如EA的《战地3(Battlefield 3)》、华纳兄弟出品的《蝙蝠侠：阿甘之城(Batman：Arkham City)》和微软(微博)的主题新作《战争机器3(Gears of War 3)》。
美国市场研究公司National Alliance Capital Markets分析师麦克·希基(Mike Hickey)表示：“我希望在这个购物季里，零售商们会更为积极地采取让利营销策略。因为顶级游戏市场看起来已经饱和了，此外消费者对于购买非必需消费品仍持有保留态度。”
EA的射击游戏《战地3》在自10月25日推出的5天内便售出了500万台。等到“黑色星期五”的时候，这款游戏在沃尔玛和百思买的售价将分别为28和30美元。而此前该游戏甫一推出的售价却高达60美金。
传统上，零售商们都会避免亏本甩卖视频游戏的局面，但今年的情况可能会有所不同。
“在假日购物季里，视频游戏无疑是消费者迫切想要购买的产品之一，零售商们都开始采用大幅打折销售的策略，以助推客流量，”视频游戏研究公司EEDAR的分析师杰西·迪夫尼奇(Jesse Divnich)说道。
微软的《战争机器3》在发行的第一个星期里便卖出了300万份，它在沃尔玛的售价也将会是28美元。
微软游戏部门副总裁菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)表示，该款游戏仍然可以以更高的价格去吸引到买家。
斯宾塞在接受媒体采访时说：“我已经看到沃尔玛的宣传单了，他们正在积极去抢占该类别中的市场零售份额。”
他补充说，事实上零售商让利出售类似《战争机器3》这样的游戏只不过是想吸引更多消费者去到门店购物。
但是，恐怕有一款目前热门的顶级视频游戏不会参与到这次促销活动中来，那就是《使命召唤：现代战争3(Call of Duty:Modern Warfare 3)》。
该款游戏是暴雪公司近期的主打产品，自11月8日推出以来的5天内其销售额就达到了7.75亿美元。目前，还没有任何大型零售商宣布它会参加“黑色星期五”的特卖活动。
此外，寻找家用游戏主机的消费者可能也会有好运气。
美国投资公司Wedbush Securities的分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)表示，此前他从来没有看到过在“黑色星期五”中，商家会对视频游戏硬件产品采取力度如此之大的让利活动，比如百思买今年准备给购买微软4GB的Xbox游戏主机的消费者发放100美元的礼品卡，此外，微软体感游戏产品Kinect的售价也仅为299美元。
根据最近的宣传单，玩具反斗城也打算为购买Kinect的消费者提供10美元的礼品卡。
“大型零售商已经认识到，购买游戏产品的消费者可能会成为他们日常客户，”帕切特说：“黑色星期五正是吸引他们入店消费的好时机。”(漆犇) 
