我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，目前，我国现有两万多家玩具企业，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，占世界总产量的70%以上。目前，我国人均玩具消费水平还比较低，但随着我国国民经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，我国玩具市场的潜力将会逐步展现。
尚普咨询轻工行业分析师指出，如今人们对休闲娱乐需求的不断增加，对玩具功能的要求也不断提升，玩具行业的消费群体正在不断增多。如今，玩具不单单只是儿童的专利，越来越多的成年人也开始追求高档新颖的玩具作为休闲娱乐用品。
就目前的经济形势而言，许多企业在订单方面都受到不同程度的压力，开拓新兴市场和开展内销是玩具行业的必然选择。长期以来，很多玩具企业不做国内市场的原因有以下两点：一是认证制度及管理制度不完善；二是企业自我管控意识淡薄。
同时，家长对孩子的智力开发极为重视。玩具是对孩子进行智力开发的重要方式。因此集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了人们的需求。
我国玩具行业未来的发展趋势有以下几点：1、品牌的建立与整合：建立自主的品牌、掌握消费者的消费模式和喜好；2、发掘潜力巨大的成人玩具市场：目前，我国还没用专门生产成人玩具的企业，市场上成人玩具专柜也极其罕见，因此成人玩具市场空间很大；3、加强产品内销：玩具在家庭消费中占的比例会越来越大，对于内销市场，应该加大投资力度，使玩具行业成为我国的突出产业。
尚普咨询《2011年中国塑料玩具市场分析调研报告》中指出，要想在玩具行业中有所发展，就要不断的创新。当前，我国玩具市场上，成人玩具数量种类少，价格较高等因素制约消费，这很可能为较早的投资者带来机遇。（尚普咨询）
