日本厂商细剖进口幼教玩具市场

　　【中外玩具网9月20日讯】据《中外玩具制造》9月号（编译/文志君）：在日本，幼教玩具进口数量是相当可观的。这些产品主要来自欧美和亚洲地区。如今，日本市场的幼教玩具正迎来一个新阶段，其如何“筛选”进口幼教玩具，市场的发展趋势怎样，都为制造商、零售店和消费者所关注。

　　日本的河田、BORNELUND、BR.JORDA等多家经营幼教玩具的公司介绍了各自代理经营的品牌，以及对幼教玩具市场的理解。这对我国的玩具经销商也有借鉴作用。

　　根据日本不久前发表的一份玩具市场调查显示， 2010年日本国内玩具市场规模为6699亿日元（约人民币558亿元），比前一年上升了约3.5%。当中约21%为幼教玩具，销售同比上升2.2%。这些幼教玩具包括了积木、木制玩具、幼儿形象商品、婴儿玩具及用品、骑乘玩具以及乐器、儿童电话、图书等。

　　BORNELUND

　　特点：扩大批发商品以多样少量为原则

　　今年7月该公司恰好成立30周年。目前该公司在日本范围内开设了84家直营店，同时有11家室内儿童游乐区，经营儿童游戏及玩具销售。 BORNELUND的业务类型中，直营店和批发收入分别约为81.5%和18.5%，而直营店的收入之中又有大约3%是由网络销售贡献的。  BORNELUND的直营店经营大约有3000款玩具。为了进一步对产品细分经营，目前BORNELUND以“多种类少数目”为原则。在批发方面，他们的销售渠道主要是玩具零售、婴儿用品店、服装店、杂货店、室内用品店甚至书店，同时不断拓宽渠道，开拓新型客户。

　　对商品选择方面，安全性无疑是BORNELUND的第一标准。其次，可玩度和教育功能都是他们所重视的因素，着力将这些商品塑造为“儿童成长不可欠缺的生活道具”。目前其进口的玩具包括20个国家上百个品牌，总数约有2.4万件。

兵库县三田市FLORA88购物中心的BORNELUND直营店

　　主要经营品牌：

　　SIGIKID（德国）：SIGIKID诞生于1856年，是德国一家传统布制玩具制造商。 创业之时主要生产珠子和玻璃弹珠玩具，二战之后开始转型生产高品质儿童玩具。他们的布制玩具很注意细节设计，而且全部可以手洗。