上市玩具企业中报飘红的启示

　　【中外玩具网9月13日讯】据《中外玩具制造》9月号（文/林枫）：8月下旬，国内A股市场进入中报业绩密集公布期，大部分上市公司都陆续公布了2011年半年度报告。在市场悲观情绪蔓延的大背景下，5家玩具上市公司的中报均显示上半年营业收入、净利润实现双增长，集体翻红，成为一抹喜人的亮色。

　　其中，奥飞动漫上半年实现营业收入4.78亿元，同比增长54.66%，实现净利润0.59亿元，同比增长30.22%；高乐玩具上半年实现营业收入1.91亿元，同比增长13.07%，实现净利润0.54亿元，同比增长28.11%；群兴玩具上半年实现营业收入3.05亿元，同比增长8.16%，实现净利润0.4亿元，同比增长1.69%；骅威股份上半年实现营业收入1.97亿元，同比增长6.77%，实现净利润0.21亿元，同比增长19.72%；星辉车模上半年实现营业收入1.86亿元，同比增长44.7%，实现净利润0.31亿元，同比大增150.16%，最为迅猛。

　　这些上市公司，和众多业界同仁一样，同样面临着玩具出口市场萎缩、原材料高企、劳动力不足等种种困扰，他们是如何实现攻坚破难，大步前行的呢？笔者从各家的半年报中总结出这些企业的一些共同之处：

　　——严控成本。举措如优化采购流程；集中采购，寻找性价比最高的供应商；通过预付款来锁定部分原材料价格，等等。

　　——极力拓展市场。具体做法一是深耕原有市场。比如星辉公司加快对二线城市（主要是内地省会城市及部分经济发达地级市）的营销布局，覆盖率和销售业绩同步实现较大幅度增长。奥飞公司加大玩具渠道结构调整力度，与沃尔玛、家乐福、大润发等KA卖场加强合作并实现了向玩具反斗城直接供货。二是加强市场调研导向，区别化对待各类市场。比如高乐公司通过不断推出高档次、高附加值的产品，使得美国地区的销售有所增长，欧盟地区的销售保持平稳。供应质优价宜的产品则有助于内销市场的拓展。三是发挥自身优势，找准定位。如骅威公司加大动漫及动漫衍生品的开发进度，并注意把控上市节奏。

　　——精细化生产及管理。比如通过技术创新提高产品优良率，提高人均效率；优化生产流程；加强培训和绩效考核，提升员工的素质和能力。

　　——自动化改造。群兴、星辉等公司都明确表示，将继续加大生产自动化设备的投入，以缓解缺工以及用工成本上升的压力。

　　——跨界多元化发展。奥飞公司将加快开展婴童产品项目新业务。除了 旗下“澳贝”与日本的“PEOPLE” 婴童品牌进行全面战略合作，陆续推出“双品牌”的高端婴童玩具之外，还向婴童服饰、洗涤用品等领域进发。

　　机会在任何时候都只给予有准备的人。抛开市道艰难的消极抱怨，积极行动起来，从成功者身上汲取养份吧！