面对劳动成本和原材料上升等压力，玩具企业普遍采用研发新产品、提升产品科技含量、增强文化创意等方式增加附加值加以应对，广东玩具制造从传统工业向创意产业、向高科技产业延伸蝶变趋势明显。
广州玩具展（资料图片）
【中外玩具网 · 行业新闻】高技术奇趣玩具全面开花，玩具企业在悄然转型升级，这是记者采访第23届广州国际玩具及模型展筹备情况时发现的。4月8～10日将于琶洲召开的广州国际玩具展，是国内规模最大的专业玩具展，有“中国玩具市场风向标”之称。广东玩具文化经济发展研究会会长、广东省玩具协会常务副会长李卓明向记者证实：“近年玩具企业进军动漫业，或与文化企业‘联姻’的情况十分普遍。”李卓明介绍说，面对劳动成本和原材料上升等压力，玩具企业普遍采用研发新产品、提升产品科技含量、增强文化创意等方式增加附加值加以应对，广东玩具制造从传统工业向创意产业、向高科技产业延伸蝶变趋势明显。
从传统工业向文化创意产业延伸
在中国资本市场，“奥飞动漫”被誉为中国动漫第一股，上市当天大涨78.66%，这支受投资者追捧的“中国动漫第一股”，就是2009年由广东汕头一家普通玩具公司——奥迪玩具有限公司向动漫产业延伸蝶变而来。
“奥飞动漫之所以受资本市场追捧，与其将迪士尼成功盈利模式复制到中国有极大关系，”一名资深股民这样认为。悠悠球原先只是普通玩具，2010年下半年受电视连续剧《火力少年王3》播出拉动，产品红遍大江南北，奥飞公司由此业绩大幅提升，第三季度营业总收入达2.087亿元，同比增长58.3%，利润则为3239万元，同比增长61.52%。该公司以动漫影视形象衍生玩具——玩具销售利润回馈动漫影视制作，形成良好经营循环。在广东，目前像“奥飞动漫”这样经营积极向动漫等文化产业延伸的玩企为数着实不少，“骅威玩具”、 “星原公司”、“新动乐公司”、“星杰玩具有限公司”、“智乐堡儿童玩具有限公司”……随便浏览一些较有名的品牌玩具企业，都可发现他们已涉足动漫文化产业，实际上，各地电视台卡通频道播出的动画片，许多就是由广东玩具企业出资拍摄或提供，“奥飞动漫”甚至巨资收购电视卡通频道经营权，打通整条动漫产业链。
李卓明会长介绍说，除向动漫业延伸外，图书、电影等文化领域也是玩具企业觊觎的对象。2009年国家60周年大庆，上市公司“高乐玩具”联姻电影业推出《正义红师》，令“兵人玩具”系列在市场上火了一把。李会长解释：给玩具赋予文化内涵，就像给产品注入生命添加活力，不仅更受家长和孩子欢迎，其附加值也大幅提高，商场一个18寸普通玩偶售价大致25元，而品牌公司有故事内涵的玩偶却在100元以上。
也许就是上述原因，在第23届广州国际玩具及模型展，即使是过去简单的娃娃玩具，现在也大多附带故事甚至是图书，且能说会唱。玩具企业不仅卖玩具，现时也卖文化内涵，成为当下玩具市场发展新潮流。
从传统产品向高新技术发展
翻阅第23届广州国际玩具及模型展产品目录，记者留意到，遥控直升机、机器人、遥控玩具、合金车模、游戏机等科技含量较高的玩具占的比例相当大。向传统玩具注入高新技术是企业提升产品附加值的另一手法：过去简单的娃娃玩具，如今不仅形象可爱并能说会唱甚至与人对话；形态逼真随光而动的花朵、无需电池可以转动的风扇，以太阳能驱动；具有收藏价值的精美车模……“像这样具有高技术的奇趣玩具，在广州国际玩具展所占比例每年都在提高。”某市场调查公司的工作人员告诉记者。
根据行业发展趋势，星辉车模公司抓着汽车普及和玩具礼品化的市场契机，进行产品战略创新，重点发展高附加值的车模产品，经过近几年的高速发展，现已成为国内车模企业中获得授权数量最多的龙头企业，成功上市后的星辉公司2011年初交上了一份漂亮的年报。2010年度，星辉车模实现净利润5584.51 万元，同比增长42.95%。该公司副总经理刘渝玲表示，星辉将继续在立足于普及型动态车模业务，同时推进普及型静态车模的市场拓展，并积极开拓婴童车模市场。对此，深圳市金泰航科技有限公司总经理宋兰英深有同感，她说，只有通过不断创新产品，提高产品含金量，企业才能在高成本压力下获得持续发展。正如他们参展新品创意3D泡泡贴和创意挂饰，外形构思巧妙、选材独特，就算定价比一般贴纸高些，客户反映不俗。
新产品新技术也实实在在给玩具企业带来了回报，体现在统计数据上就是“量减价升”。据海关统计：去年我国普通玩具出口金额同比大增29.4%，但出口数量增长幅度远远低于金额，如“其他缩小（按比例缩小）的全套模型组件”同比数量下降3.06%，但金额上升19.16% 这一增一减反映出企业产品利润率在提高。
目前玩具企业重视产品创新，悄然转型升级，相当多企业已获得各地政府和技术部门颁授的“技术创新奖”、“高新科技企业”等头衔，向高科技靠拢，增加产品附加值，成为玩具企业应对市场困难的有效方式。
