在中国，“芭比”需要的是，一个时代的童年情结培育。而显然，时代的脚步早已跨过意识的长河，梦露的时代已经过去，辣妹的时代正在大行其道。
【中外玩具网 · 玩具文化】相信如我的70后并无芭比情结，中国的芭比族群出现在80末和90初，并且，据我了解，她们大多数更喜欢高达或电子玩具。我小时候记忆深刻的玩具是一辆手扶拖拉机，软塑的女拖拉机手齐耳短发，脖上围着毛巾，脸蛋红红，英姿飒爽地坐在铁制机车上。拧紧发条钥匙，突突地，拖拉机就在地上跑起来了，车身上的“农业学大寨”的字样是我最早认识的汉字。玩具是需要童年情结的，小熊照像的情结、大白兔糖纸的情结……
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图为12岁小女孩阿润塔娜手工设计制作，图一芭比服装系餐巾纸扎成
两年前，2009年3月9日，一座粉红城堡在淮海路惊艳登场，2011年3月7日，这座粉红城堡在两周岁生日快要来临之际突然悄然关门，“芭比决定要做一辈子的女孩，所以选择妇女节前一天离开。”网友情愿相信这是芭比在上海的美丽落幕。在“芭比”走了的第二天早晨，我想，在中国，“芭比”需要的是，一个时代的童年情结培育。而显然，时代的脚步早已跨过意识的长河，梦露的时代已经过去，辣妹的时代正在大行其道。
相爱容易，相处太难
对中国的小女孩来说，评价一个洋娃娃的好坏的首要标准就是“她”是否够“洋”。金头发、蓝眼睛、公主裙、钻石皇冠、晚礼服……相对美国当下的孩子们来说，这种品味有点“复古”。芭比在中国卖得最好的就是公主系列。芭比在中国玩具市场独领风骚，但在相对小众和高龄化的玩偶收藏圈子里，芭比也正在失去玩家的关注。
她们有诸多逐渐不喜欢芭比的原因，“芭比总是一副面孔，只是眼影颜色略有不同而已，很容易就看腻了，并且芭比的制造工艺和外盒也没有创新，如果摆在外面又很难防尘。而论‘可玩性’，芭比简直可以用‘不好玩’来形容。”
除了收藏观赏以外，爱好者们还能够从给娃娃换装、改造、换发型，拍照片等活动中得到乐趣。“芭比身材太玲珑，给喜欢做衣服的换装爱好者增加了难度，所以她们更倾向于小布(布拉茨Blythe) 这样身材直上直下的娃娃。”“芭比的可以活动的关节很少，摆不出很多姿势，不像FR 娃娃，连手指都可以活动，颇有超模风范； 再加上芭比的脸轮廓不够明显，很难拍出好看的照片，所以很多玩偶摄影爱好者也被分流了。”“我最爱给娃娃梳头发了，芭比的头太小头发太少，头发不够梳，不过瘾。”
盗梦空间，时间旅行
两年前，看了上海芭比旗舰店后，设计师闺蜜告诉我：“我真真实实地被雷到了”。于是，抱着专业态度，我去亲临了“芭比”。
淮海路550号的芭比全球首家旗舰店，6层，总面积3500平方米。那里有一个令我思考的入口和出口。站在一层的大厅，是无法看到芭比的全貌的。面对着上下扶梯，入口在右，出口在左，遵循了中国人的靠右行的习惯。入口透出粉红的霓虹灯光，出口是白炽节能灯光。电梯由一层直达三层，电梯空间勾勒出一个别有洞天的效果，进入狭窄，让我恍若体会到“桃花源记”的未来版。
（出入口对比图）
