“芭比决定要做一辈子的女孩，所以选择妇女节前一天离开。”
【中外玩具网 · 行业新闻】就在三八国际妇女节的前一天（3月7日），位于上海淮海中路的全球首家芭比娃娃旗舰店宣布停止营业。多名芭比VIP客户在昨天收到如是短信：“芭比上海旗舰店已完成芭比品牌在中国市场发展的使命，于2011年3月7日停止营业。感谢您的支持”。
“芭比决定要做一辈子的女孩，所以选择妇女节前一天离开。”这是中国的芭比迷昨天热议的话题。
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此时距离芭比上海旗舰店正式开张营业还不到2年时间。2009年3月9日，名列全球玩具业前茅的美泰公司为拓展中国市场，选择上海著名商业街淮海中路建造其旗下芭比品牌的中国旗舰店。当年正值芭比娃娃50岁生日。
据了解，芭比上海旗舰店建筑面积约3500平方米，共6层，其中陈列、销售全系列的芭比产品，包括音乐、电子、生活用品等衍生产品。芭比上海旗舰店网站号称这里是“独一无二的女孩购物体验中心”：1600余种芭比产品：芭比娃娃、芭比服饰、芭比珠宝、芭比玩具、芭比电子产品、芭比餐厅、芭比美容中心……但当中外玩具网记者再次登录芭比上海旗舰店网站时，已不能找到旗舰店的任何相关信息，只有上海其他芭比娃娃专卖店的资讯。
芭比上海旗舰店网站截图
事实上，芭比旗舰店开幕之时正值国际金融危机席卷蔓延之际，美泰公司管理层曾表示，这一举动显示了公司将中国视为整体商业策略中的新兴市场、并加大对华战略投资的决心。但有国内媒体指出，芭比旗舰店的实际运营情况显然并不如预期般顺利，在此之前，公司已经将上海芭比店的销售目标从2009年3月开店之初下调了至少30%。业内人士指出，激烈的商业竞争和对中国市场的“水土不服”，可能是芭比旗舰店难以为继的主要原因。
美泰公司没有说明关闭这间占据六层大楼的芭比上海旗舰店的原因。美泰集团相关人士称，芭比上海旗舰店已完成了芭比品牌在中国市场发展的使命，关闭是出于公司战略转移的原因，公司会妥善处理相关善后事宜。中国消费者依然可以从指定商店中购买芭比产品。
据上海当地媒体报道，位于淮海路550号的芭比上海旗舰店3月7日这里大门紧闭，门口贴着一张告示：“库存盘点进行中，暂停营业一天，感谢您的理解与配合。”（耀文）
