相比美泰、孩之宝、斯平玛斯特、Funko等玩具巨头纷纷发布亏损公告【点击回顾】，全球最大玩具公司乐高集团日前发布的2023年前六个月财报数据依然亮眼。虽然利润同比下滑，但公司仍将继续加快在长期战略计划方面的投资，包括生产制造、数字化和可持续发展。
▌数据显示，乐高上半年收入为274亿丹麦克朗（约合288.19亿元人民币），同比相比增长1%，相比2022年同期销售额增长17%、2021年增长27%，增速大幅下滑。零售额增长3%，优于下滑的玩具市场的表现，并推动市场份额的强劲增长。营业利润64亿丹麦克朗（约合67.32亿元人民币），净利润51亿丹麦克朗（约合53.64亿元人民币）——相比2022年上半年的79亿丹麦克朗和62亿丹麦克朗均有所下降。
▌即便业绩出现下滑，但在全球玩具市场整体走弱的大背景下，乐高在今年前6个月的市场份额仍进一步扩大。
上半年，乐高在美洲等主要成熟市场的零售额增长；在中国市场，恢复到疫情前购物习惯的速度弱于预期，对集团中国市场的零售额产生了影响。2023年及以后，乐高将继续扩大在中国的零售网络和线上业务，全力冲击中国市场。
集团正扩大乐高品牌零售店的全球网络，今年上半年，共计开设89家品牌零售店，截止上半年底全球品牌零售门店总数达到988家；计划年内总共开设约150家品牌零售店，将全球门店数量提升至约1050家。其中在中国开设的新店将超过50%，到今年年底，预期中国门店总数将超过500家。
乐高在中国首家品牌标杆店在长沙开业
集团还进一步加强了其自有和合作伙伴平台上的电子商务能力和表现。
▌乐高集团在2023年的产品组合将包括750多种产品。上半年最受欢迎的主题系列包括自有和外部IP合作产品，其中包括Icons系列、星球大战系列、机械组和城市组。今年三月，集团推出全新自有IP系列梦境城猎人系列，其动画内容在各大流媒体和儿童内容平台进行了播放，相关产品将在8月产品上市。
▌上半年，乐高自由现金流为11亿丹麦克朗，去年同期为38亿丹麦克朗——报告指出，这体现了集团计划在扩大全球生产制造能力和技术升级方面的投资。
据悉，乐高集团位于美国弗吉尼亚州的新工厂于4月破土动工，同时在越南建设新工厂。这两家新工厂的投资额均达到10亿美元，计划于2025年和2024年分别建成并实现碳中和运营。与此同时，乐高集团进一步扩大其在墨西哥、捷克、匈牙利和中国的工厂产能。这些投资进一步加强了公司的全球生产制造网络，将生产基地更靠近主要市场，以确保短而高效的供应链能够响应不断变化的消费者需求并减少碳足迹。
此外，乐高正不断推动向纸质预包装袋的转变，并且宣布与欧洲能源公司（European Energy）合作生产电子级甲醇，该材料可能用于未来产品之中。
乐高目标在三年内将减少碳足迹的活动支出增加两倍，包括更多使用可持续的材料，扩大可再生能源的利用以及努力实现到2032年减少37%碳排放量的目标。乐高集团还承诺到2050年前实现整个供应链温室气体的净零碳排放。
▍来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合 配图：乐高集团新闻中心
