【中外玩具网 5月19日讯】积木圈本周最热门的话题，毫无疑问是乐高发布的首个中国英雄IP——悟空小侠系列。
首次推出源于中国经典名著的新品，乐高“众望所归”选择了在中国乃至全亚洲地区家喻户晓的《西游记》与美猴王的故事。官方称，悟空小侠系列设计开发历时两年，研发团队在中国市场进行了充分调研，听取大量中国家长、孩子的建议，以确保产品尽可能贴近中国文化。
但是，一场轰轰烈烈的发布会之后，很多满怀期待的玩家，表情大体都是这样的——
好多人突然怀念起国产积木品牌启蒙两年前的西游悟空传系列。
玩家都在吐槽什么？
先从乐高本次发布的八个玩具套装说起吧。
官方称：该系列塑造了多个不同性格的角色，打造了多款神奇道具。为了让中国小朋友更容易理解，乐高开发团队在包装设计上加入了“中国元素”。比如，为每一位小人仔都起了对应的中文名字。
但在B站和一些积木自媒体中，玩家难掩失望之情。
中国形象，日本漫画，丹麦设计，美国风格，有点混搭过劲了。
感觉就是为了开阔国内市场把当年忍者的那一套换上个西游记的皮，但是你要说没有中国元素的话他还是有的，就是很不对味，甚至有些扭曲。
现在乐高针对小孩的玩具做的是越来越没新意了，什么城市啊，忍者啊，就是把很久以前的套路重新买一遍。
一股浓浓的中国元素堆砌包！中间还设计一个小人仔来操控俺老孙的意思？还有没有审美了？特别是孩子们还没有看过原著，要是都以为这就是齐天大圣，你让博大精深的中国传统水墨画情何以堪？差评！
看到了气功传奇和未来骑士团的影子~
然鹅气功传奇和未来骑士都是短命系列，这次依然是差不多的风格，这个团队还能行吗？
巧合的是，正如玩家所言，悟空小侠设计团队中的中国大陆设计师，便曾负责乐高气功传奇，未来骑士团，HIDDEN SIDE等系列的设计。
相比之下，80012是相对较受欢迎的一款。当然，价格不菲。
齐天大圣黄金机甲
事实上，该系列产品还有一个配套动画片，讲述一位名叫齐小天的普通男孩的故事，一个偶然的机会，他得到了美猴王金箍棒的加持，成为“天选之子”——悟空小侠，与忠诚勇敢的小伙伴们龙小娇、朱大厨和沙大力合力大战牛魔王与牛杂兵，最终成功地守护了家园。
也有不少忠实的乐高粉丝为作品站台，希望大家等动画上线之后再做评价。
怎么讲好中国故事
中国市场对于乐高的重要性不言而喻。截至2019年12月，相比美洲和西欧等成熟市场零售额所呈现的个位数增长，中国市场获得两位数增长。
2019年，乐高集团将业务向中国的三、四线城市进行了延伸。截止2019年底，共计在35个城市拥有140家品牌零售店，其中包括位于北京和上海的品牌旗舰店。2020年，乐高计划再开设80家品牌零售店，进入约208个新城市。
近年，乐高针对中国市场积极打造的中国传统文化系列产品，此前以中国农历新年为灵感的“年夜饭”和“舞龙”套装等，都颇受玩家好评。
但这次的新品，有玩家直言，“看不出乐高想讲好中国故事”；“乐高既想割草国内玩家，又不愿放下高姿态深入研究中国文化~”
不少玩家甚至不约而同地与国产品牌启蒙积木前年推出的“西游悟空传”系列产品做比较：
无论乐高怎么出专对中国玩家，但是他们都没有真正了解中国文化只是已自己的角度了解中国玩家，这次的悟空没有启蒙做的好。
个人觉得启蒙积木西游记系列比这个好多了，毕竟那个里面的孙悟空的金箍棒是重新开模的，效果看上去比乐高的好多了~
这个玩意做的不符合国人胃口，还是启蒙做的西游有那味；
真的感觉国产启蒙的西游记做的比较高的好；
西游题材还是买启蒙的吧。
中外玩具网了解到，2018年11月上市的启蒙·西游悟空传系列，再现了西游记中的七个经典场景。悟空人仔的形象设计、金箍棒上细致的花纹和字样等众多细节，受到资深玩家的好评，巧妙的机关和创新的联动玩法也赢得玩家的喜爱，争相收藏。
系列旗舰款--激战红孩儿，在充满中国风元素的建筑中，融入了启蒙专利的联动玩法，充分体现了设计的巧思与研发实力。
国产积木的机会
笔者看来，中西结合是很好的愿景，但结果更可能是：既不能讨好中国消费者又不能讨好外国消费者。但愿乐高的悟空小侠能躲过这个魔咒，否则，很容易会沦为又一个“卷钱就跑系列”了。
另一方面，经过多年的学习积累，目前国产积木品牌的的生产工艺、原创能力都已经有了质的提升。
而中国古典文化、中国传统文化等题材，绝对是一个题材源源不断的宝库，国产积木厂家更应该当仁不让，加大开发投入力度。
启蒙近年来陆续推出封神战和西游悟空传系列，同属于启梦玩具旗下的KEEPPLEY品牌也推出了正版授权的哪吒之魔童降世、姜子牙等众多古典题材产品，5月还将上市故宫宫廷文化系列产品。
当然，古典题材目前还是属于一个受众相对狭窄的市场。如何将中国传统文化融入到积木的玩乐体验中，并赋予传统新的涵义，考验着启梦玩具等一众国产积木品牌。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合
文/编辑：Salas
参考：文汇、MOCOZONE、积木圈子、B站、启蒙积木等
