日本热卖潮玩TOP10榜单分析（2024.11）

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2025-01-02

11月日本热卖潮玩TOP10榜单就充分体现了这个特点……

在2024年7月广东省玩具协会发布的《2024全球潮玩产业发展报告》中关于潮玩出海（点击回顾：《潮玩出海三大目标市场分析》）的部分提到：日本潮玩体系成熟，偏爱本土文化属性强的IP。11月日本热卖潮玩TOP10榜单就充分体现了这个特点。此外，在品牌集中度、价格、类型等方面也存在鲜明特色。

▌万代Spirits霸榜

从11月的热销榜单来看，前十产品均出自万代Spirits，足见其在日本潮玩领域的霸主地位。而且不仅仅是11月如此，就连9月、10月的榜单也几乎是万代Spirits的天下，仅有Max Factory的初音未来在9月取得了排名第九的成绩，其余位置皆被万代Spirits包揽。

▌更新换代极快

11月榜单上，10款产品中，有8款都是当月发售的新品。回顾9、10月的榜单，当月发售新品的上榜率均有九成之高，反映了日本潮玩产品更新迭代极快的速度。想要热销“出头”只有上市当月有机会，否则就会被后面上市的新品挤下去，竞争非常激烈。

只有一款例外，它就是RG 1/144 RX-78-2 高达2.0版（RG 1/144 RX-78-2 ガンダム Ver.2.0）。这款产品从8月发售起，便连续多月上榜，且竞争力极强，每月仅仅下滑一位，在11月依然保持着第四位的高位。

RG 1/144 RX-78-2 高达2.0版

原因在于，这款产品是元祖高达，属于高达经典形象融合新技术设计，在内部骨架、外甲和机械设计的细节刻画，还有可动性和功能性方面都达到了一个新高度。

RG 1/144 RX-78-2 高达2.0版设计细节

▌价格区间大，但均价高

潮玩吸引玩具商的因素就是溢价高。那么日本这边的情况如何呢？

从9-11月三个月的热销榜单产品价格统计来看，价格从1600日元（约74.76元人民币）到4.1万日元（约1915.71元人民币）不等，均价在1万日元的水平（约467.25元人民币）。各价格区间的产品比例如下：

日本9-11月热销潮玩TOP10价格区间统计

以2-3千日元的实惠档和5千-万元的中高档这两个价位占比最多，可以看出日本潮玩消费群的分化。

▌偏爱可动机甲

从9-11月的TOP10热销潮玩来看，可动机甲类产品占据了7成比例。9月机甲比例为6成，10月为8成，11月7成。其余产品品类为铠甲类的假面骑士和可动日漫女孩人偶。本土IP浓度极高。

11月日本热销潮玩TOP10产品一览

综上，以9-11月日本热销潮玩TOP10为蓝本分析可以得出，日本潮玩不仅偏爱本土IP形象，而且品牌集中度高（万代霸榜）、更新换代快（仅上市当月能上榜）、钟情于机甲产品的特点。希望可以给一些进军日本市场的潮玩企业参考。

▍来源：中外玩具网文/编辑：Jane/Salas

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