乐高上半年营收36亿美元！利润狂涨140%

引言

当地时间9月28日，全球知名积木品牌乐高公布了今年上半年的成绩单。随着全球各地疫情隔离措施逐渐解除，实体渠道人气回升，集团总零售额同比增长36%，各项财务数据都取得了历史高位水平，进一步巩固了其全球最大玩具制造商的地位。

▌业绩主要看点

营收230.36亿丹麦克朗（约合36亿美元；人民币234.21亿元），同比增长46%；
营业利润为79.51亿丹麦克朗（约合人民币80.84亿元），同比去年的38.99亿丹麦克朗（约合人民币39.64亿元）翻了一倍有多（104%）；
净利达到63.22亿丹麦克朗（约合10亿美元；人民币64.28亿元），较去年同期的26.34亿丹麦克朗（约合人民币26.78亿元）狂涨140%。

特别需要强调的是，在疫情刚爆发的2020年上半年，乐高的营收依然获得同比7%的增长，由此可见，今年的亮眼成绩，并非由于2020年的计较基数低，而是实在的增长。

对比另外两大体量相当的玩具巨头的数据，也可见乐高“恐怖”的盈利能力：孩之宝上半年的收入为24.37亿美元，净利不到1亿美元。尽管乐高的营业收入仅比孩之宝高出50%，但净利却比其高出超过10倍。而美泰上半年亏损1.18亿美元，同比去年同期的3.17亿美元，亏损收窄63%，若势头持续，美泰很可能在今年下半年扭亏为盈。

之所以能取得这样的好成绩，乐高集团首席执行官Niels B. Christiansen总结出以下几点：主要是市场对公司产品的需求强劲。此外，还有公司对供应链协调的努力：工厂保持生产不间断，还有今年的实体渠道因疫情缓解而客流量回升。

▌全球各地同比增长率达到两位数

据悉，乐高所涉及的全球市场今年上半年的市场需求都非常强劲，得益于集团多样化的市场组合能吸引全年龄消费者，全球各地市场均取得超过两位数的增长率。表现突出的产品线有乐高城市、乐高星战、乐高哈利波特、乐高创意百变高手和乐高机械组。

▌全渠道投资成效显著

乐高集团对全渠道的投资在今年上半年获得了不俗的回报。电商平台总销售额（含自营及合作）同比增长50%。在下半年，集团将加快企业面向长期的数字化转型投资。为此，乐高目前在全球开设了4家数字中心，分别位于丹麦比隆总部和哥本哈根，英国的伦敦和中国的上海。

在新零售方面的探索也更进一步。今年6月率先在纽约第五大道开设了全球首家沉浸式体验旗舰店，在今年下半年，将会在全球引入约60家同类店铺。

▍纽约新零售旗舰店

此外，今年上半年新开设了60 多家乐高品牌店，其中40多家在中国。截至6月30日，乐高零售店总数达到 737 家，其中 291家位于中国。

目前浙江嘉兴有全亚洲唯一的乐高集团生产工厂，全亚洲5家乐高旗舰店目前全部都在中国市场，10月1日，中国大陆第六家乐高品牌旗舰店将在广州正佳广场开业。上海、深圳的乐高主题乐园今年也陆续开工……这些都表明乐高集团对中国市场的重视。

乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强此前接受中新社采访时称，今年乐高集团在华品牌零售店将达到300家，未来在华市场布局将进一步向二三线城市倾斜。

▌可持续项目进展顺利

中外玩具网获悉，为适应全球的环保可持续大潮，乐高在去塑减排方面的努力也获得了进展。经过了300多种材料测试后，集团在6月推出了由一次性PET塑料瓶回收制成的乐高砖，减少不可再生原材料的依赖。并将在2022年把产品盒内使用的塑料分装袋，全部用纸袋代替。并计划在2025 年实现包装 100%使用可持续的环保材料。